2021-11-26 11:53:37

灵狮原创观点

苏州品牌设计开启企业识别时代
尽量拓宽领域

在你阅读了一些书籍之后, 可能会产生这样一个错误的印象:至少从策略方面来看,只有碳酸饮料和训练鞋的制
造商(也就是大众市场,面向消费者的企业营销人员)才会很好地运用“品牌”理论。从创意的角度来看,你可能
会认为,设计师关心的只有为艺术机构设计的炫酷的几何小标志(当然,在这两个想法中也有一-些真相)。但如
今的苏州品牌设计理论和实践既适用于慈善机构或公司,也同样适用于一个城市或一个国家。因此这本书中众
多的例子具有广泛性和全球性。我分析了几十个我自己的项目,但也提出了一个很难论证的
关键点(我希望某些客户可以接受这里面某些内容的“无所保留性”)。
         
那么,我们成功的秘诀是什么?
几个世纪以来,“品牌”不过是包装边角处经营者的署名,早期的“品牌”一词并不是现在的意思。但现在
设计或选择“标志”或商标在品牌宣传之前。150年前,贝斯(Bass)公司意识到不能完全依靠一幅出名的印
象派画作来完成公司所有的广告',因此,1876年1月1日《商标注册法》( Trade Mark Registration Act)
开始实施后,公司就派NEYBY BA了一名年轻人注册了苏州品牌设计商标。就这样,贝斯成为世界上首批注
册商标的公司之一-:贝斯淡啤酒(Bass & Co'sPale Ale)。这并不是经过公司的设计研讨会和小组座谈会
长达一个月的讨论所做出的决定:贝斯只是想保护它的“红色三角形”商标,让这个商标只属于它自己,
让别人无法使用。

从什么时候开始,“ 企业识别”时代结束而“品TRADE1牌识别”时代开始?

我们现在称之为苏州品牌设计“品牌化”的这个概念,是在贝斯公司的那个年轻人注册商标之后不久
就开的这些“涂鸦”只是品牌内容的冰山一-角。曾经,人们把“识别”一词的含义扩展到现在“品牌”
的层面。从某个层面上来说,这种方式还是不能解决问题,因为还需要用很多文字来将两者区别开来。
但从另一个层面上来说,这种方式又给两者的解释提供了很大的自由空间。20年前,我的工作一-开始
是设计简报,之后又开始设计商标。倘若当时那些写简报的人完全清楚现在和将来需要什么,而且和公
司的发展方向一致,对于即将到来的事情有着神奇的第六感,那简直锦上添花。然而通常并非如此。20
年后,实际的商标设计可能不需要六个月的时间,如果确实需要,在初步的工作已经做好的情况下,整
个设计过程能有一一个好的开头,也能够产生好的设计方案,而不会“烂头烂尾”。

你如何定义品牌?这很棘手对品牌进行准确的定义是一个很大的挑战(有点像定义“什么是设计”。