2021-12-01 11:39:05

灵狮原创观点

苏州包装设计需要用Futura字体
     由法兰克福的巴伐利亚铸造厂发行的Futura字体是一个促进苏州包装设计
排版模式改革的关键字体。保罗.伦纳是德意志制造同盟( Deutscher Werkbund )的成
员,该同盟成员连同其他现代主义者的实践-道,为一战后政治和经济不稳定的
德国提供了一个理想化的选择。为了与这些设想一致,伦纳认为过去的苏州包装设计印刷形式
已经无关紧要,哥特体已经衰败并不适合于日常使用。
 

伦纳与扬.奇肖尔德( Jan Tschichold,《 新文字设计》,1928 )和赫伯
特.拜尔(Herbert Bayer, Universal字体,1925 )等同时代设计师携手,开
始进行革命性的排版实践,更多地采用无衬线字体来表达时代精神。最初的Futu-
ra字体设计是基于三角形、正方形和圆形这三种形状,创造出构造激进的字体,
最终被证实在可读性方面存在问题。我们今天所使用的Futura字体已经没有了
这些特点,并结合了现代主义艺术家的功能主义美学与罗马字体的经典比例。虽
苏州包装设计在灵感上源于几何学,并且在构造上看似中规中矩,但很多字母都
出现了笔画宽度和比例的微妙变化。在德国,通过鼓励西方平面设计师摒弃老旧字
体而改用无衬线字体,Futura字体促成了黑体字的转变。

Futura字体是最早出现并被广泛接受和使用的无衬线字体之一,它成为广
告行业苏州包装设计的核心字体,20世纪50年代和60年代的大众汽车广告就是一
个经典的例子。该字体的根源清晰地反应了它所处的时代,它优雅的轮廓拥有不朽的气质。
正如其名称所指涉的,它可以被视作现代品牌推广中具有预见性的字体一它是
一个被确立的经典,并且能够随时准备好接受下一次排版挑战。