2021-12-02 11:36:34

灵狮原创观点

阿华田广告
卡洛. L.维瓦雷利为麦芽口味的牛奶饮品阿华田设计的广告,是与苏黎世的
广告顾问恩斯特.贝兹格( Ernst Baenziger )合作完成的。这一系列广 告标志
着将现代主义设计方法运用于商业用途,主要依靠风格化地处理将图像用作符
号,对于设计的视觉动态文字则位居其次。
        

维瓦雷利在20世纪50年代创作的作品反映了瑞典现代主义风格与战后欧洲
平面设计主流的相互融合。维瓦雷利曾就读于苏黎世的艺术与设计学院( Kunst-
gewerberschule)。在那里,他开展了个人业务,与约瑟夫.穆勒-布罗克曼
( Josef Muller-Brockmann)、理查德.保罗.洛斯( Richard Paul Lohse )
和汉斯.诺伊堡( Hans Neuburg)一道,成为颇具影响的设计杂志《新设计》
( Neue Grafik)的创刊人与编辑。这则广告是典型的战后现代主义平面设计的
代表,其构图富有动态,并刻意表现出冷静与客观,没有运用视觉修辞、叙事
或隐喻等手法。黑白摄影元素与抽象单色块并置,体现了俄国建构主义的持续影
响。同时,图像也被彻底分割开来:与当时的传统广告产生了鲜明的对比,我们
看不到人物的面孔,尽管图像以摄影的形式表现,但它们被当成了符号而非人格
化的叙述手段。这款设计基于由4列组成的网格结构,它将构图平均地分成4个垂
直的部分和3个水平的部分。这个网格的几何结构通过中心达成平衡,中心是由
母亲和儿童的手臂及手组成的对角线。网格也决定了平涂的色块和页面底部呈直
线形状的字体,并将无衬线字体组成的文字分割,体现出夸张的停顿,建立了文
字的动态与整体视觉构图之间的关系。某些广告采用彩色印刷,但在报纸中可以
调整为黑白效果。

苏黎世大学制定的客观设计原则吸引了越来越多的商业企业,时值战后数十年
间的消费文化势头正劲。反之,这一原则也影响了包括保罗.兰德(Paul Rand)
和马西莫,维格纳利( Massimo Vignelli )在内的新一代美国设计师。