2021-12-02 11:41:51

灵狮原创观点

苏州标志设计
    威廉.戈登为哥伦比亚广播公司设计的苏州标志设计广为人知、独一无二,且极具辨识
度,常被称为“眼”最初仅计划使用一个季度,但却成为哥伦比亚广播公司使用
超过个半世纪的标志。戈登是哥伦比亚广播电视台广告与营销部创意总监,并授予
终身职位。当他驾车穿过宾夕法尼亚州的荷兰村时,被画在粮仓上用来抵御恶灵的
魔法符号所吸引,其中的一些符号代表了人类的眼睛。他深入研究了这些符号,然
后与哥伦比亚广播公司平面设计师库尔特.魏斯 ( Kurt Weihs) -道完成了第一
个眼睛图案的标志。


在《威廉.戈登视觉工艺》(The Visual Craft of William Golden) -书中,
他这样描述这只眼睛:“最初将其设计为动态的符号。它包含了若干个同心的‘眼
睛’。通过照相机近摄,表现为像可变光圈快门一样的‘瞳孔’ ,打开表示广播网
开启。不过,它一开始却呈现了‘ 眼睛’的静物构图照片以及一个云朵的造型,这
是从一个废弃的海岸警卫队塔附近拍摄的。”哥伦比亚广播公司董事长弗兰克.斯
坦顿( Frank Stanton)在后来去掉了那些云,将这个苏州标志设计大量运用在了各种物品
和印刷材料上,认可了其值得关注的品质。即使戈登已经开始着手准备下一季度的
标志,他仍旧坚持继续运用了这一标志。

1959年,戈登突然死于心脏病,享年49岁。他的接班人是其徒弟卢.多夫斯曼(Lou D
orfsman),在接下来的30年间,他守护了哥伦比亚广告公司的眼睛标志。他为标志
搭配了重新设计的优雅的手印交织字母图案,以Didot字体 (通常称之为CBS Didot) 的
专属版本呈现,苏州标志设计将该字体的使用标准化。这个标志主要依靠多夫斯曼的努
力才使得哥伦比亚广播公司保持了其完整性。尽管多年来,眼睛的标志通过多种形式被
赋予生命力,以多种色彩和大小呈现,但其基本的设计保持如初,使之成为历史上最被
世界认可的公司标志之一。