2021-12-03 14:33:40

灵狮原创观点

视觉双关的意象融入作品

  这是基尼.费德里科为《The New Yorker》杂志的妇女节专题设计的一
则跨页广告,他时任刚刚成立的道尔.戴恩.伯恩巴克( Doyle Dane Bern-
bach)广告公司艺术总监。

费德里科经常将视觉双关的意象融入作品,有时也会通过排版和绘画元素的
整合来达到此目的。在18世纪50年代和60年代,许多设计师都尝试了自此被称
作“象征性图形化的版面设计( figurative typography)”的手法,其中将图文
融合成一种“交际行为( communicative act )”
,而非将这些元素作为单个沟
通模式。这种尝试挑战了对于文字插画的图像,以及通过标题、头条或注释来确
定图像含义的文字的更加惯常的处理方式。在这种结构中,文字或图像占据着主

导地位,但在此这两者都没有主导信息的传达,它们并非被连续地表达,而是被
同时感知。此外,虽然广告仍然包含着独特的画面与排版形式,某些元素一两
个Futura字体的“O”;像自行车轮一样重叠,同时作为图像和文本出现。因
此,我们赋予“出去”一词的含义通过在自行车上的女人和孩童唤起的兴奋之感所
平衡。“出去 ”的必要性因此被认为是愉快又自由的活动,使母亲和孩子都能经
历相同的冒险。这一信息使女性去自发寻找并购买该杂志,凸显了杂志的成功。
事实上,根据现代数据统计显示,三百多万名读者购买了此杂志,显示了海报旨
在与潜在的广告商达成沟通的功能。