2021-12-03 14:38:11

灵狮原创观点

《停下来,去喝可乐》
赫伯特.勒平为可口可乐公司扩张时期设计的海报《停下来,去喝可乐》是
该公司打入欧洲市场的手段之一,意图低调处理它与作为战后美国繁荣象征符号
之间的联系。

可口可乐公司擅长市场营销,它会把握每一次机会进行品牌宣传。摄影师会
定期捕捉政治家和名人,抓拍他们拿着可口可乐经典曲线瓶的照片。然而,在第
二次世界大战之后,世界上的某些国家开始抵制人们所认为的可乐的文化殖民,
并举行活动,反对公司及其产品在很多国家中出现,其中包括瑞士。这张海报便
创作于此时,这里的法律也禁止在产品中使用磷酸。其时,勒平设计了这款海
报,他已经成为一名广告设计师,为瑞士的一家报纸《国际周报》( Die Welt-
wooche )和牙膏鞋子等产品设计海报。勒平简洁的视觉风格与瑞士的同辈相比更
加简朴,与新设计画风相比而言,海报展示出了智慧与轻盈之感。

《停下来,去喝可乐》广告牌的尺寸( 128cmx 90cm)依靠亮色的背景与
潦草、朴素的绘画,结合照片蒙太奇的精巧运用,展现出公司标志与瓶身。海报
风格精巧而低调,成功地使产品和其名称获得了注意,不用以视觉效果的简洁和
魅力作妥协,而喇叭与乐谱架的主题展示了一位爵士乐演奏者喝着可乐休息的场
景。这种与音乐和流行文化的结合长久以来已经成为该公司广告宣传活动的一-部
分,尤其是为电视播放制作的那些,它们为发行热门唱片助力并与青年人和时尚
创造了联系。

可口可乐公司曾经致力于全球推广,勒平有说服力的手法帮助这一品牌巩固
了它的领地以及它在大众想象中的全球的影响力。