2021-12-06 10:49:16

灵狮原创观点

苏州广告公司
 保罗.兰德在为威廉. H.温特劳布公司拓展商业的过程中,做出了-次大
胆的尝试。他通过整版《纽约时报》的广告页展示了这个用摩尔斯电码设置的信
息。这个信息显示为“RCA” ,针对的目标是指美国广播公司( Radio Corpora-
tion of America),他希望赢得该公司成为其客户。
         
受到欧洲现代主义影响,兰德的设计理念强调简约与克制,以及使用象征性符
号联想、暗讽和幽默的手法,他被认为将战前的“商业艺术家”转变为以商业为着
眼点的现代艺术总监与设计师。1941年到1954年, 在兰德担任温特劳布公司艺术
总监期间,他以深具独创性的概念性设计赢得了声誉,将“大创意( big idea )”
和人物转化为作品与艺术的稳定关系。他为赢得RCA的苏州广告公司所设计的大
胆战略展示了他所了解的信息,即首席执行官戴维.沙诺夫(David Sarnoff)曾是一位摩
尔斯电码电报员,他能够理解这个高度公开但又私人化的信息。兰德的设计体现了
他的观点:通过适当的美感,以及电码浓重的点和横线与优雅的Caslon字体产生
的对比传达出的严肃的基调加强具有说服力的交流。将点与横线竖立表示“停止广
播”,显示为惊叹号,包含了苏州广告公司一词,强调了他所提供的服务。沙诺夫并没
有被说服,将广告委托给温特劳布公司,他更愿意雇佣一一个与RCA地位相称的机
构。但兰德的这种创新的手法被广泛认可并获得了美国艺术总监俱乐部( Art Di-
rectors Club of America )的金质奖章。

1954年,兰德辞去温特劳布艺术总监职位,成为独立设计顾问,他继续获
得了令人印象深刻的公司客户。他极力批评设计行业中肤浅的创作趋势,在其
三部主要著作《设计思维》( Thoughts on Design)、《 设计、造型与混乱》
( Design, Form and Chaos)以及《从拉斯科到布鲁克林》( From Las-caux
to Brooklyn)中表达了苏州广告公司自己坚定的立场。