2021-12-06 10:53:40

灵狮原创观点

标志设计打造强健的工业形象
作为战后美国最知名的标志之一, 纽黑文铁路标志成为瑞士设计师赫伯特,马
特指导的公司综合标志计划的一部分,这一标志为公司打造了现代世界中与其角色
相称的强健的工业形象。

1954年,帕特里克.麦金尼斯( Patrick McGinnis)接管了纽约、纽黑文和哈特福德
( Hartford )铁路公司,他意识到他面临着滞后的日程表、心存不满的客户以及法
律纠纷等诸多问题。麦金尼斯的创作忠于时代精神,他设计了一个全面的公司重振
方案来为公司注入新的活力。凭借其缩写名称,纽黑文铁路将成为一一个现代化的
客货运输公司,火车、车站、广告及其他许多元素都要带有当时最杰出的专业设计
人员创作的新形象。除了马特以外,设计顾问团队还包括罗伦斯.诺尔( Florence K
noll,内饰)、马塞尔.布鲁尔( Marcel Breuer,火车设计)和山崎实( Minoru Yamasaki,
新站及候车亭)。马特用细长的连合活字取代了先前繁复的手写符号,将“NH”两个
字母放
       
大,以旧式埃及衬线字体( old-letter expanded Egyptian serif typeface)设
置。标志设计打造强健的工业形象就其本身而论,它传达了简单明了的风格,同
时使人联想到重型铁轨和枕木。


在诺曼.艾夫斯(Norman Ives )的协助下,马特通过将公司绿色和金色的装
饰改换为强烈的红色、白色与黑色的不同组合,为标志的整体保持了一致性。自
1995年起,标志、色块及一系列引人注目的几何构图被描绘在乘客车厢和货运船
支上,表现为通过安全问题和标志问题将列车转变成移动广告牌。在一年时间里,
该标志也被用于海报、列车时刻表、标牌、宣传册和菜单,以及由礼物和物品组成
的古怪收藏品中。不幸的是,金尼斯在公司管理方面并没有像更为人所知的新形象
那样成功。到了1961年,纽黑文铁路便宣告破产。然而,这个标志仍然是企业设计
史上最受推崇的作品之一,并在大都会北方铁路( Metro-North Railroad )的新纽黑
文线上被继续使用。标志设计打造强健的工业形象。