2021-12-07 11:31:15

灵狮原创观点

广告公司提供策略优势
广告的策略优势

另一种激励重新评价的方法是使用传统的广告技巧来定期鼓励
和强化品牌。O2这个电信品牌(参见第50页)很谨慎地每隔几年
对自身的定位进行一次修正,但却保留它的核心品牌创意和整
体品牌识别21。

   其他更具有战略性的手段回避了印刷和电视的传统渠道,在这
个过程中引起更多(而且更便宜)的媒体关注。在长期赞助商惠普
(Hewlett-Packard)公司的支持下,伦敦的国家美术馆(National
Gallery)印制了它的“珍品”,然后在全伦敦的“宏伟的旅程”21
世纪娱乐活动中进行展示。但这项展示仅限在伦敦的偏僻小巷,主
动走向大众而不是公众主动走进该展示(参见对页图)。这一战略想
法对美术馆和它的赞助商来说都很奏效,使他们感受到智慧和魅力,
而这在传统的美术馆环境中很难实现,广告公司提供策略优势。

绘画作品配有写着电话号码的标签,参观者可以致电来听听馆长的评论。
一家机构负责在纽约的新博物馆(New Muse-um)宣传一个关于20世纪
90年代早期艺术突破的展览,该机构进一步推进了使用电话的创意,把
全市150家电话亭变成具有地理定位的信息亭。路人可以收听与自己所在
街角、街区相关历史的口头讲解。这再次利用了美术馆的内容,将其对
公众开放。

    另一个利用日常生活的完美案例是个鼓励献血,尤其是A型、0型和
B型血的宣传活动。该宣传活动去掉了各种商标、报头和包装中的字母A、O和
B. Daily Mirror(《每日镜报》)变成了D ily Mirrr,STREET SW1而Waterstones
(水磨石”)书店变成了w terstCITY F WESTMINSTERnes,甚至连Downing Street
(唐宁街)也加入了该活动,变成了D wning Street22。