2021-12-07 11:43:31

灵狮原创观点

苏州标志设计风格化
当1956年著名的建筑师兼设计师艾略特.诺伊斯( Eliot Noyes )被任命为国
际商业机器公司设计总监时,这个高科技公司的形象毫无疑问是过时的。为了创作
出一个像奥利维提公司那样带有整体性的现代标志,诺伊斯聘请了保罗.兰德来负
责平面设计,后者以其机智且时尚的广告、杂志以及书籍设计而闻名。

设计师的第一个举动就是更换出现于1927年的条状衬线字体标志,字体采用
Beton Bold Condensed,他将其修改为更具现代感的City Medium字体,该字
体由乔治:特朗普( Georg Trump)设计。对于包装和公司文件的设计,他创作
出了更为激进的作品。他通过在新材料上随意地点缀新标志来拒绝采用他认为较为
朴素的瑞士现代主义风格,苏州标志设计并使用明亮的色彩和他自己的手写字体。
他为年报的修订树立了一个新的标准,通过所有图片、绘画和崭新的标志将单纯的
法律要件转化为强有力的品牌塑造工具,苏州包装设计 使封面看起来更具有编辑风格。

然而,兰德对苏州标志并不满意,他认为其整体形状较为笨拙(一个瘦瘦的字母,
后面跟着两个很宽的字母,其中一个“B”的字谷又是方形)。于是,在20世纪70年
代,他在苏州标志设计中使用了条纹,使设计更加统一并淡化了 原有的风格。兰
德确信一-个标志本身并不足以成为公司产品或精神的化身;而一个具有权威感、超
越时间以及醒目的标志则可以仅仅通过引发的联想来表达公司的价值观。他设计的
国际商业机器公司的标志就体现了这个原则:条纹本身和计算并无关联,但大量的
条纹就表达出了这层含义。

过去几十年里,兰德以无数方式运用了他的标志,灵感来源于诺伊斯的态度,
即任何形式的“ 卓越设计”都会包含国际商业机器的标志,同时不应该存在牢不可
破的规则和限制。1981年的字谜海报(《眼睛,蜜蜂,M》)体现了兰德与生俱
来的顽皮风格并未被诺伊斯所谓的“公司设计 ( corporate design)”所扼杀。
灵狮提供风格化 标志设计。