2021-12-15 13:56:32

灵狮原创观点

西屋电器公司包装设计 广告设计
西屋电器公司的“圆圈W”标志既简单又通用,体现出保罗.兰德将严谨的
几何图形同幽默的风格和人性化相结合的独特才能。

西屋电器公司成立于1886年,总部设在宾夕法尼亚的匹兹堡市,它是20世
纪第一家真正意义上的跨国公司。到了20世纪50年代,它的产品从灯泡和便携
式收音机发展到喷气式发动机与核电站等,但是最初由创始人乔治.威斯汀豪斯
( George Westinghouse )本人设计的标志最近一-次更新 是在1953年,变为一
个圆圈中包含着字母“W" ;下方有一个菱形的长条,上面写着创始人的姓氏,
它看起来毫无疑问是过时的。1959年, 公司任命艾利奥特.诺耶斯( Eliot Noy-
es)为设计总监,之前他曾在IBM公司的一一个设计项目中担任总监,并获得了成
功。诺耶斯雇佣了与他一起在IBM公司工作的兰德来重新设计西屋电器公司的视
觉识别、包装和广告。

兰德改换了西屋的标志,这一设计对19世纪的电子行业具有启发意义,引领
其进入了现代电子时代:标志中的点、线、圆看起来像是一个电路板 上相互连接
的点。西屋公司形象手册的首页上展示了充满活力的标志版本,体现出一系列相
互关联的元素,进而通过大量应用展示了标志的实现方式。这种俏皮又合乎逻辑
的造型突出了兰德的创造力,以及他对公司的整体视觉形象和质量的严格控制的
要求。这种要求保证了他的大部分作品在本质上都能够超越时间界限。他设计的
西屋标志沿用至今,也使其成为最有影响力和受尊敬的现代设计师之一。