2021-12-17 13:37:56

灵狮原创观点

妙趣横生的倍耐力拖鞋设计广告
这个妙趣横生的广告是为倍耐力拖鞋设计的,它创造性地运用了场景,是“弗
莱彻/福布斯/吉尔设计公司(由Alan Fletcher, Colin Forbes and Bob Gill组
建)”在20世纪60年代创作的典型作品,这个公司是五角星设计工作室( Penta-
gram Design Studio )的前身。这种创新的设计迎来了一股具 有颠覆性和趣味性
的潮流,这有助于改变英国战后严峻的国内气氛。
  
这个设计最突出的特点是文字和图像所产生的关联,其中文字被赋予实体并当
作实物,人物坐在上面,照片与文字相互穿插。然而,使得它不同寻常的是这张海
报被展示于双层巴士的侧面,这是一般广告所使用的传统位置。相比之下,这张海
报运用了超越海报界限的视觉元素,制造一个独立的视觉呈现,使得巴士的乘客不
知不觉地参与到了广告中,当乘客与诙谐的一系列腿部配对时,画面呈现出了极强
的幽默感。在当时,这种创新被视为对常规设计决然的背离并受到欢迎。

倍耐力公司是“弗莱彻/福布斯/吉尔设计公司”发掘的一一个重要客户,尤其是
在设计实践的最初几年,这种联系源自公司与弗莱彻的合作。弗莱彻从耶鲁大学建
筑与设计学院毕业后,与他的意大利妻子保拉( Paola )前往不同的国家和城市旅
行,其中包括米兰,他在那里的倍耐力设计工作室短暂地工作了-段时间。《倍耐
力拖鞋》沿袭了他之前为倍耐力所创作的作品的风格,例如1961年为轮胎制作的
海报广告,其中字体也展现了类似的趣味。

我们可以在亚历山大.艾斯利( Alexander Isley)于1987年为《Spy》杂志
设计的封面上,看到一个与弗莱彻的《倍耐力拖鞋》相似的图文并置的案例,其中
唐纳德.特朗普( Donald Trump)坐在版式上,并使其倒塌和分解为构成元素。