2021-12-24 09:24:10

灵狮原创观点

苏州品牌设计的重要性
苏州品牌设计的作用
对于消费者来说,品牌有利于人们快速地认知和区分产品。同时,品牌又担负着
向消费者和生产厂家保证产品的稳定品质、质量标准的可靠性、品位、规格,甚
或心理满足感,进而增加商品价值的重要的任务。

品牌在形象、寓意及联想上必须要有独特之处,这有赖于头是否能明确地表示自
己产品的差异,是否能有力地传达产品在值。比如,产品必须口感更好,或能将
衣服洗得更干净,或包装在更利于环保、更可爱的容器内。在为已经立足的品牌,
尤其是差异明显的品牌制作广告时,若能利用品牌本身的定位,则会收到更好的
效果。理想的状态是:消费者一看到货架上的品牌,便马上能理解品牌的承诺,对
其质量有信心。当然,他们必须熟悉并且相信该品牌的承诺一这正是广告要做的
工作之一。 广告主的目标是品牌忠改度因为这不仅有利于消费者, 也有利于广告
主本身。对于消费者来说,品牌忠诚度能使自己减少购物的时间:而对于广告主,品
牌忠诚度能建立品牌资产(hmand qiy),即消费者、经销商、批发商甚至竞争对手经
过较长时间形成的对某一品牌的全部感受和看法。 简而言之,品牌资产就是品牌的
资本价值。

品牌资产大便能在很大程度上为产品的卖主保驾护航:顾客忠诚、价格
稳定、利润长久。一名忠实顾客所能带来的利润可能是一- 名流动顾客的九倍。
但培育品牌资产需要时间和金钱。品牌价值和品牌偏好能带来市场份额,但
往往只有那些广告费支出最多的广告主才能贏得市场占有率和品牌忠诚度。
要想提高品牌忠诚度,需要增加200%~300%的广告费用才能产生明显的效
果。智威汤逊广告公司前主管夏洛蒂比尔斯(Charlotte Beers)提出了“品牌
管理”的重要性,她相信企业只有整合自己的所有营销传播活动一从包装
到广告到促销到宣传,保持其讯息的持续性,才能保持和加强品牌在现实生
活背景中的个性。