2021-12-24 11:26:22

灵狮原创观点

广告整合媒介策划

媒介策划:

在当今这个传播过度的社会里,广告媒介策划人必须兼具高级财务官员那样的
科学与创造分析才能、高级美术指导以及文案那样的创意才能。由于广告活动
中的大部分王广告中的整合资金是投向媒介的,因此,周密的媒介决策是整个
营销传播计划是否成功的关键。
   
媒介策划(media planning)的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播
渠道,使广告讯息能在适当的时机、适当的场合传递给适当的受众。正如李岱
艾公司的网站(网址: www.tbwa.com) 宣称的那样:“拥有关于目标受众的详尽
信息,理解创意的重要性,然后决定采取何种行动,通过何种途径和顺序,这
些就是确保每一一个受众获得正确成果的因素。”我们已经看到,广告公司非常
善于解决媒介计划中的许多问题,诸如:
●我们应该在哪里投放广告? (哪些国家, 哪些州或者城镇的哪些地方?)
●我们应该选用哪些媒介载体?
●我们应该在什么时候集中投放广告?
●我们应该采用什么频率发布广告? 
●我们的媒介广告是否有和其他传播手段整合的机会
     上面提及的有些决策要求进行严谨的科学调查和详细的数学分析。这项工
作,我们可以借助高级计算机软件程序来完成,然而要真正地理解与说明所有
这些数字的真实含义,然后将它们转化成为一个媒介计划并付诸实施,却需要
人类的智慧与创造力。