2021-12-27 14:21:41

灵狮原创观点

苏州广告公司|为什么企业要做广告?
苏州广告公司|为什么企业要做广告?

如果企业希望传递某一公关讯息并对其内容加以控制,可以采用企业广告这
种企业广告如光北程台营销传播活动中,企业厂告可以为企业的整个公共传
据活动定下一个基调。 企业广告(orprnte arvrisin)涉及非产品广告的广阔领
域,包括公共关系广告、机构广告、企业识别广告和招聘广告。为了使预定
的公关讯息确实睛准自己的部分重要公众,企业可以运用公共关系
公共关系广告
广告(potie olain brtini.借此增进企业与员工、政府、顾客、下游厂家甚至
支持者的关系。

在赞助艺术活动、电视节目或慈善活动时,企业往往会在其他媒介上发布
公关广告,广为宣传这些节目和自己所赞助的活动,提高自己的社会公民形
象,争取公众的好感。如果公关人员不具备广告经验,他们一般会诸广告部
(或广告公司)的人帮忙。

1.企业/机构广告
近年来,企业广告正成为改善企业形象、提高知名度的非产品广告形式,传统
术语称之为机构广告(institutional advertising)。 这类广告活动可以发挥几种作
用:宣传企业业绩;找准企业在市场中的竞争位置;反映企业个性的变化;推
动股票价格上扬;提高员工士气;防止与代理商、经销商、下游公司或顾客发
生沟通上的问题。

不少企业,甚至职业广告人曾经对企业广告的功效产生过怀疑或误解,尤
其是零售商,他们甚至坚持认为:机构广告好是好,“但却无法促成交易”。然
而,一系列营销调研却提出了截然相反的证据:凡是采用企业广告的企业,其
知名度、熟悉度和整体印象均超过只使用产品广告的企业。在调在中,五家企
业广告客户在16项受洲特点中每一项的得分 均高于那些只采用产品广告的广
告客户,项目包括公众认知的产品质量、竞争管理能力和较高股息支付能力。
具有讽刺意味的是,不做企业广告的企业在产品广告上的总支出倒远远超过做
企业广告的企业,但得分却低得多。

2.奥美广告公司(Ogilvy & Mather)已故创办人兼前创意总监大卫.奥格威
竭力提倡企业广告
,有关奥格威的观点,请见广告实验室。
面对这种种批评和市场压力,企业现在开始设定自己的企业广告预期达到
的具体目的,如建立企业及其活动的知名度;吸引投资;改善不佳形象;吸引
优秀人才;在多样化的产品线之间建立联系;在重要公共问题上表明自己的立
场。企业广告的首选媒介为消费者商业杂志,其次是电视网。

3.企业广告的另一种变形是倡导广告(advocacy advertising)。企业运用倡导
广告表明自己对某-影响到自身业务问题的观点(捍卫自己在市场中的地位),
宣传自己的理念,或就政治问题、社会问题发表声明。这类广告常常被视为社
论式广告(advertoria), 因为从根本上讲,倡导广告是经广告客户付费的社论
文章。

4.企业广告也可以为将来的销售打下一一个基础,而在以往,这项任务是由产
品广告独自承担的。许多广告客户采用统领性广告活动,即前期市场企业广告
(market prep corporate advertising),同时传达有关产品和企业的讯息。
虽然企业广告是提高企业预定形象的良好载体,但如果企业形象与广告不
符,企业广告也不会成功。臂如,一家大型高科技企业, 如通用电气公司,如
果想在广告中树立一种小城镇般亲切单纯的形象, 其可信度就非常低。