2021-12-27 14:23:09

灵狮原创观点

苏州广告公司|广告有什么用
广告实验室
大卫.奥格威谈企业广告作人推大卫.奥格威,奥美广告公司创始人及前创意总监,局性曾与壳
牌石油(Shel)、西尔斯、IBM、国际纸业(Inter-national Pape)、美林(Merl Lynch)、通用动
力(General虚Dyamie、新泽西标准石油(tandard Oil of New Jese)公众以及其他成功企业共
过事。按照奥格威的观点,大企业正日益受到消费者团体、业环保主义者、政府和反托拉斯奉
行者的攻击,他们时不时之手地把大企业的事情拿到报纸上抖落一番。如果企业不愿意花时间
培养自己的声望,就有可能大意失荆州。
奥格威说:“如果可能,企业最好倚仗公关(即有利的新闻报道或评论文章)而非有偿广告。不过,
媒介很少对企业进行有利的宣传,这就迫使越来越多的公关总监不得不将有偿广告当做自己的
主要沟通渠道。这是他们唯一可以在内容、时机和干扰水平方面加以控制的渠道,也是唯一能
使他们选择自己战场的东西。”“因此,我认为企业广告能站住脚,但为什么它们中的大多数
反倒砸了锅呢?”

苏州广告公司|广告有什么用?

第一,因为企业没有明确自己的企业广告要达到什么目的。
第二,因为企业不对广告效果做任何测定。《佳娜好报告》(The Cloger Repor)的一项调查表明,
美国的每四家企业广告客户中,仅有一家对企业广告活动所引发的态度变化进行过测评。奥格威
说:  “大部分都盲目地过去简了。”
第三,因为对什么有效、什么无效知之甚少。在品牌树,广告方面,营销部门及其广告代理对情况
非常清楚,但一将旦涉及企业广告,他们就成了业余水平。面实
第四,因为精通企业广告的广告公司并不多,企业广只是他们业务中的一个小部分。奥格威相信。
“他们的创大、自然是企业的宝贵资产,企业

作人员知道如何为孩子创作泡泡糖儿歌,知道如何将啤酒推销给蓝领工人。但企业广告却要求文
案对整个行业有全局性的了解,这样的人并不多。”
“我简直被企业广告中出现的连篇鬼话吓坏了。自负、虚伪、模棱两可的平庸之作比比皆是,企
业广告不该小觑公众的智力。”
奥格威说,与产品广告不同的是,企业广告代表着企业最高行政主管以及整个董事会的观点,不
应随便借他人之手。

苏州广告公司|广告有什么用?
那么,优秀的企业广告应该达到什么目的呢?奥格威认为至少可以达到以下四个目的之一:


1.建立企业的知名度。民意调查公司(Opinion ResearchCorp.)指出:“大多数企业的无形抽象感
和距离感是人们的主要障碍。认为自己熟知某一企业的人对企业的好感度是那些不大了解的人的
五倍。”
2.可以给金融界留下好印象,使你以较低的代价融资-而且可以实现更多的收购。
3.可以提高现有员工的士气,吸引更好的人才。“良好的公共关系是从内部开始的,”奥格威说,
“如果你的员工能够理解你的方针政策并以你的企业为傲,他们就会成为你最好的使者。”
4.可以左右公众对某一具体问题的态度。林肯曾说:“与民意相左,万事皆休;以民意为盾,无事不
成。奥格威总结说:“走走停停是企业广告常见的做法,简直就是对资金的浪费。企业广告要历经
数年才能有所建树,并非一朝一夕的事。但只有为数不多的企业一直坚持将企业广告做到产生出
可观效益的程度。”



​​​​​​​