2021-12-28 14:18:28

灵狮原创观点

画册设计中的创造力有什么作用?
创造如何强化泰勒吉他公司在广告活动中对图像、文案甚至幽默的巧妙运用,充
分体现广告的表现力了创造对广 告的强化作用。但是,创造力(或者说创意过程)
究竞是什么?创造力在广告中扮演着什么角色?创造力又从何而来?

什么是画册设计中创造力?

创造意味着产生、构想过去不曾有过的东西或观念。通常,创造力
( ceativity )就是将过去毫不相干的两件或更多的物体或观念组合成新的东
西。正如伏尔泰所言,“独创就是明智而审慎的模仿”。
许多人认为创造力直接来源于人类本能,但正如我们在本章所看到的,
创造过程其实是一一个逐步实施的过程,完全可以通过学习来掌握,并用于
产生新颖的创意。
在广告广告主往往出于某家广告公司的创意风格和原创声望面挑选公司作为
自中的作用己的广告代理, 广告是否能完成告知、劝服和提示这些基本任务,
创造在其中国然起者重要作用,但广告的“麦动”因素起着更为至关重要的
作用。

创造力有助于广告实现告知功能

广告是否能完成其告知的职责,很大程度上有赖于广告是否具有创造
性。好的创意作品使广告更形象、更生动。众多研究人员相信,生动能吸
引注意力、维持兴趣、启发消费者的思维。5常见的做法是利用文字游戏
和语言或视觉比喻,诸如“坚如磐石”、“飞越友好的天空”或“小心对待”。
比喻用一个概念来描述另个概念, 有助于读者或观众了解产品。
其他创意手法也可以提高广告的告知能力。广告文案和美工必须根据
视觉讯息和文字讯息的社会含义对它们进行组合,这样,读者或观众才能
轻松地理解由常用符号标志构成的广告。例如,广告中的艺术符号,诸如
灯光、模特姿势、布景、服装款式等,均可以用非文字的手段向观众表明

一条时装广告反映的是一次浪漫之旅还是一 场体育比赛。 ”创造力有助于
广告实现劝服功能古人创作了有关诸神和英雄的传奇与神话人类本能 及原
始渴望与恐惧的象征一来 影响人们的行为与思维。为了促使人们采取某一行为或
态度,广告文案人员创作了新的神话与英雄,如绿巨人骄力( Jlly Green
Giant )和劲量小子邦尼( Energizer Bunny)。一个创意故事或一一个创意人物
足以在大众心目中为产品树立一种独一 无的标志,这正是“创造力”有
助于产品击败竞争对手的关键因素。

创造力还有益于产品在消费者心目中保持较高的地位

例如,泰勒吉他广告就采用比喻手法,向人们表明泰勒公司的工艺师可以将一棵 棵树精
雕细刻成美妙的音乐。这种高超的表达形式给人们留下了更高层次的印象。
当这种印象在市场中传播开时,产品的感知价值自然也就提高了。
广告要想有说服力,必须创造性地使用非文字讯息因素来强化文字讯
息才行。美工掌握着对这些因素一色彩、 布局和图像等一的运用, 以
便使广告更加生动。调查表明,印刷媒介中的信息性图表(彩色示意图、
表格等可以提高某些读者的认知质量。。艺术作品还可以刺激人们的情感。
创如,色彩往可以促使消费者依据自身的文化背聚和个人经历采取行动.