2021-12-29 12:59:17

灵狮原创观点

为什么要策划或重新定义品牌
为什么要策划品牌或重新定义品牌?

为产品策划品牌或重新定义品牌,这其中有许多原因。以下仅列举了一部分 影
响策划决定的因素。

企业变更促使重新定义品牌

20世纪90年代,安德森咨询公司(Andersen Consulting) 与安达信公司( Arthur
Andersen)之间的紧张局势加剧,结果双方走上了法庭。最终法院判定要求安德
森“咨询"公司向对方支付赔偿费并给公司选择-个新名称,[最终融合了"accent"
(口音)和future" (前景)两个词]°。重新品牌化以反映结构调整与上述相关,当
组织需要区分自己旗下的某一部分与另一部分的时候,品牌化可以帮助重新定义。
谷歌通过其新建的子品牌来重新调整组织结构,创立了爱法贝( Alpha-bet)这个品
牌,而(PRODUCT)REO品牌包含了其品牌系列中的众多子品牌(

市场竞争促使重新定义品牌
在竞争激烈的市场中,重新定义品牌可以提供额外的优势一在超市货架 上,“吸
引眼球”对于提高销量来说至关重要。在慈善事业和非政府组织部门,为了维持或
增加市场份额,许多慈善机构将重新定义品牌视为扩大宣传并推动其商业活动和筹
款活动的战略工具。