2021-12-29 14:27:55

灵狮原创观点

 大品牌可以保证成功吗?
大品牌可以保证成功吗?

事实是,你可能拥有最伟大的品牌设计师设计的最炫酷的商标,但这并不能保证成功。美国燃气和
石油巨头安然公司(Enron)在其鼎盛时期市值高达700亿美元。为了配得上公司的档次,公司找了保
罗.兰德(他设计了IBM和UPS的标志)来设计“E”标识。新商标的某些方面并没有取得很好的效果:复
印时色彩会掉,标志还被意大利人理解为淫秽手势。当安然公司的可疑的经济行为被曝光后(2001年
底公司申请破产),“扭曲的E”成为公司发展不顺的标志。

兰德在10年前曾经在-篇文章中给其他同行提出了警告: 一个精心设计的标志反映了它象征着的事业。它
意味着一个有想法和有目标的企业能够反映其产品和服务的质Yahoo! YAHoO! YAH量。”安然的案例
恐怕就是最形象的例子了”。

不仅仅是传统品牌会遭遇失败一后面我们还将看到 “聚友网”(Myspace)如何一路坎坷发展(参Yahoo!
见第281页),“门户网站”的数字化先驱者如何通过品牌再定义来重振其产品。


雅虎(Yahoo)自信地通过30天内推出多个版本来自发地重新创建自己的品牌,然后才确定了一个非常保
守的版本1。“美国在线”(AOL)为重新上市选择了更灵活的品牌标识。但是这两个先驱
品牌仍然不能明确是否可以成功地在消费者眼中,尤其是在投资人眼中重新定位自己。
▲雅虎标志开发I驻场1美国/2013!