2021-12-30 11:32:29

灵狮原创观点

画册设计|那种设计格式最好

设计出来的广告必须吸引顾客,而且必须迅速做到这一点。一般说来, 广
告主抓住受众注意力的机会只有一两秒钟。事实确实是这样,有关广告读
者的调查表明,美国人平均每天会接触到3000条广告,66%的读者声称
他们遭到了广告“持续不断”的轰炸,59% 的读者则认为他们所看到的广
告与他们完全没有关系。 调查还显示,广告主支付的费用与受众回忆的程
度没有必然联系,但广告的质量很关键。.良好的设计不仅可以引起注意,
而且可以保持注意,还可以在最短的时间内传递最多的信息,使受众更轻
松地理解讯息。

广告主可以采用众多不同类型的布局(请参见广告档案:美术指导的
布局形式指南)。一般说来,回忆率最高的广告采用的是种标准的招贴式
格式(poster-style format),又叫方框图片式布局( picture-window layout )
和艾耶1号式(AyerNo.1)。这种格式由一一个占主导地位的孤立图形占据
整个广告60% ~70%的空间。”0事实上,-些调查表明,在“引人注目”
这一-项上居前三位的广告,平均有82%的空间都分配给了图形元素。” 排
名第二的是一张大图片再加两张小图片的那种格式。图形的目的在于引人
驻足,激发兴趣,因此,它们的内容必须有趣。

我们在下一节将会讲到,标题也可以引人注目,而且,实际上在长期
记忆方面比图形的作用更大。12 作为一种设计元素, 标题所占的整个空间
通常不宜超过整个广告空间的10%~-15%,因此字体不必太大。标题既可以
安排在图形的上方,也可以在下方,视具体情况而定。不过,如果标题安
排在图形的下方,广告的阅读率-般会提高10%。13这是因为人们在阅读时,
眼睛通常按照Z字形路线运动,它会首先看到图片,然后是标题,然后是
文案,最后是签名。广告在不打破这种自然惯性时效果最好。

调查还显示,如果广告中的单词超过50个,阅读率就会大大下降。因此,
为了吸引大批读者,文案部分所占的版面最好不要超过整个广告的20%。
不过,对于许多高关注度的产品,你讲得越多,就卖得越多。如果目标就
是推销,那么就应该采用信息丰富的正文。如果广告主关心阅读的质量胜
于教量,那么,只要恰如其分,长文案同样也可以发挥良好的作用。u
最后一点,绝大多数看广告的人也希望知道谁是广告主,但企业签名
或标志不必采用过大的字体,不要超过广告版面的5% ~10%。签名和标志
应该放在右下角或横跨广告底部,这种布局效果最好。

广告作家罗伊.保罗.纳尔逊( Roy Paul Nelson )指出,设计原则之于
布局美工就如同语法规则之于作家。设计的基本原则包括以下几条:
●设计必须平衡。
●广告的空间分配应该比例协调、赏心悦目。
●指示性格式应该明白无误,这样读者才会明白阅读的顺序。
●应该用某种力量将整个广告融为- -体,表现统一。
●突出广告的某一元素或某一部分,使之占据整个广告的主导地位。