2021-12-30 11:50:48

灵狮原创观点

苏州广告公司| 什么造就了杰出的广告?

什么造就了杰出的广告?

我们都见过自己喜欢的广告,也见过自己讨厌的广告(恐怕后者更多)。我们
的广告喜欢的,我们就叫它“杰出的”。在此,我们不必说如何称呼另一类,因为我
们现在只关心“杰出的”。但是,在我们说“杰出的”时,究竟意味着什么呢?
如果我们看一看历史上的一些经典广 告,也许可以从中找到一- 些线索:大
众汽车的“想想小的"篇;戴比尔斯的“钻石恒久远,一颗永留传” 篇;百威
啤酒(Budweiser) 的“怎么啦”篇;以及可口可乐的“真东西”篇。这些广告
具有什么共同之处,为什么大家都普遍认为它们是杰出的广告?
这是一个非常重要的问题,最近的广告调查显示,“广告好感”对 “广告
的成功"有着极大的影响。因此,毋庸置疑,广告公司愿意创作、广告主也愿
意出资制作人们喜爱的广告。但是,“好感 ”是否就是“杰出”广告的唯一
条件呢?

无论“这条广告”是一-幅海报、是杂志中的一页、是电视或广播中插播的
一节,还是电脑中的一一个热门新网站,杰出广告都具有某些特定的共性,我们
在此将这些特征大致归纳为两大类:受众共鸣和战略关联性。