2022-01-05 13:33:41

灵狮原创观点

什么造就了杰出的广告  ?
什么造就了杰出的广告  ?
我们都见过自己喜欢的广告,也见过自己讨厌的广告(恐怕后者更多)。我们
的广告喜欢的,我们就叫它“杰出的"。在此,我们不必说如何称呼另一类,
因为我们现在只关心“杰出的"。但是,在我们说“杰出的"时,究竟意味着
什么呢?如果我们看一看历史上的一-些经典广告,也许可以从中找到一些线索:大
众汽车的“想想小的”篇;戴比尔斯的“钻石恒久远,- -颗永留传”篇;百威
啤酒(Budweiser)的“怎么啦”篇;以及可口可乐的“真东西"篇。这些广告
具有什么共同之处,为什么大家都普遍认为它们是杰出的广告?
这是一个非常重要的问题, 最近的广告调查显示,“广 告好感”对“广告
的成功”有着极大的影响。因此,毋庙置疑,广告公司愿意创作、广告主也愿
意出资制作人们喜爱的广告。但是,“好感 ”是否就是“杰出”广告的唯一一
条件呢?

无论“这条广告”是一幅海报、是杂志中的一-页、是电视或广播中插播的
一节,还是电脑中的一一个热门新网站,杰出广告都具有某些特定的共性,我们
在此将这些特征大致归纳为两大类:受众共呜和战略关联性。