2022-01-06 11:02:12

灵狮原创观点

无印良品(MUJI)的做法:无品牌
无印良品(MUJI)的做法:无品牌

另一个独特的“反品牌”的例子是日本零售商无印良品。它最初被认为是针对20世纪
80年代过度消费现象的回应。无印良品(来自日语中"Mujirushi"-词,意思是没有品
牌”)采用“素"的理念,这意味着“朴素”或“不加修饰”,所以产品只是为客户的个性化体
验提供一个框架。无印良品没有任何名称或标识,产品完全国绕消费者的需求设计。“无印”
与“良品”这两个关键概念有交叉部分一优秀的商品可能并不追 求成为最好的,而只是试
图变得“足够”满足消费者需求即可"。
   
无印良品格外注重匿名。除非你不小心把标签贴在商品上,否则就没有什么标志可以体
现它们是在哪里买的。该公司拒绝使用强烈的色彩、名人广告或多余的包装,拒绝进行打折
营销以及在目标市场中进行任何统计调查。无印良品不会和著名设计师合作,更重要的是,
它不会设计不适用于中小型公寓的产品。就像一些时尚品牌不会生产超过某个尺寸的衣服
(“36寸腰,先生?对不起,这里没有你要的尺寸。”),无印良品的审美极简,没有装饰,所
以它的目标市场是自选一族。

与“无品牌”概念相关的是纯粹的诚实理念。几十年来,如实地谈论市场上真正发生了什
么似乎是完全不可行的。这也许是为什么像戴森和乔布斯这样的一代创新者要将“营销”
与“销售"结合在一起一即营 销自己本身永远无法讲出关于产品的真相。-个有趣的转折是
-家名为癌症研究的慈善机构最近表明的立场。几十年来,众多关于癌症研究的慈善机构高
度谨慎地绕过了它们到底在做什么这一核心事实: 为更多的研究筹集资金。矛盾的是,我们
熟知的“如果我们筹集更多的钱,我们就有更多的机会来抑制癌症”这- -观点并未受到重视。
因为他们要么担心冒犯那些深受其害的人,要么担心对研究结果做出过度承诺。但是最后,癌
症研究机构大胆直接地陈述了事实一对癌症充分的研究能够帮助战胜它,而这个具有战略意义
的,甚至是有斗争性的立场将它与其他机构区分开来,并将其定位为一个在竞争激烈的市场中
敢于讲出真相的机构。