2022-01-10 13:52:31

灵狮原创观点

广告的创意过程你知道吗?
广告的创意过程你知道吗?

创意过程( ceative process)是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式
重新加以组合的循序渐进的过程。遵循创意过程,人们便可以提高自己发
掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。

新-代广告创意人将面对一个日益复杂的世界。在他们协助自己的客户
与高度细分化的目标市场建立关系的过程中,他们必须应付整合营销传播中
的诸多挑战,他们必须了解影响广告的大量新技术(如计算机硬件、软件、
电子网络、高清晰度电视等),他们还必须学会如何针对新兴的国际市场做
广告。要做到这些,他们需要一个能简便地处理众多不同环境的模式。
几十年来,人们提出了不少有关创意过程的见解,虽然大致相同,但
每种形式又各有其突出之处。1986年, 罗杰.冯.奥克提出了一种四步创
意模式,这是当今许多跻身《财富》100强的公司所采用的模式,这种模
式为事实型思维方式和价值型思维方式的人都提供了同样的灵活性。按照
他的模式,每个美工和文案人员在创意过程的不同阶段都在身体力行地扮
演着不同的角色:探险家、艺术家、裁判和战士。

1.探险家一探寻新信息, 关注不寻常的模式。
2.艺术家一试验并实施各 种不同的方法,寻找独特创意。
3.裁判一-评估实验结果并判断哪种 方法最实用。
4.战士一战胜借口、创意杀手、挫折和困难,实现创意构思。